Esta segunda-feira, dia 21, o mundo despede-se do Papa Francisco e, um pouco por todo o lado, recolhem-se lamentos e homenagens a esta figura incontornável. De uma forma simbólica, nem a Ikea ficou de fora deste manifesto.
A marca sueca partilhou uma fotografia, na qual se lê "Há luzes que nunca se apagam", com a legenda: "Iluminou-nos a todos, todos, todos e, por isso, vai ficar para sempre” — uma clara homenagem ao Papa Francisco, embora nunca refiram de forma explícita.
A publicação rapidamente gerou uma onda de comentários, com elogios à sensibilidade e ao timing da marca. Uma estratégia de marketing que promete continuar no bom caminho. "A vossa comunicação e a vossa criatividade merecem uma salva de palmas" é apenas um dos muitos exemplos.
Mas não é a primeira vez que a Ikea se destaca por campanhas que sabem ler o momento certo — e o espírito do público. Ainda nos lembramos bem dos mais recentes, como a estante que “escondia dinheiro”, numa referência subtil e bem-humorada à Operação Influencer. Também a gigante sueca soube rir de si mesma quando os ventos fortes danificaram a fachada da loja de Loures e o letreiro ficou incompleto — aproveitando o momento para brincar com a velha dúvida nacional: afinal diz-se “Ikéa” ou “Ikeia”?
Criativa, rápida e em sintonia com o público, a marca continua a mostrar que sabe mais do que montar móveis — sabe montar boas histórias.
