"Achei que a marca foi muito inteligente": Cristina Ferreira também não fica indiferente ao humor dos Anjos

Todos os portugueses devem estar a par do processo que envolveu Joana Marques e os Anjos. Está, como muitos sabem, relacionado com um vídeo publicado pela humorista, em que os irmãos cantam o hino nacional, e, eventualmente, resultou num processo em tribunal. 

Este caso acabou por ser mais complexo do que o esperado, comentado por muitos e, no final, a radialista venceu o processo judicial. Joana acabou por aproveitar toda a polémica para escrever o espetáculo Em Sede Própria que está, neste momento, em cena no Coliseu dos Recreios, em Lisboa, mas já esteve em várias salas do país, incluindo em Amarante e no Porto. 

Já a dupla de irmãos acabou a protagonizar uma nova campanha da Frize em que brincam com assunto. Durante o Dois às 10 desta quinta-feira, 21 de maio, os apresentadores, Cristina Ferreira e Cláudio Ramos, comentaram, com os seus convidados, Cinha Jardim, Gonçalo Quinaz e Adriano Silva Martins, esta abordagem dos artistas. 

Pelo "menos ganham todos", comentou a apresentadora. "Eu achei que a marca foi muito inteligente nisto", acrescentou referindo-se à Frize.

Do ponto de vista do marketing, a jogada da Frize é um exemplo clássico de newsjacking bem executado: a capacidade de uma marca entrar numa conversa que já domina a atenção pública e transformá-la numa oportunidade de visibilidade. Ao recorrer ao humor e a uma referência imediatamente reconhecível pelos portugueses, a marca conseguiu parecer relevante sem investir numa campanha tradicional de grande dimensão.

O sucesso da estratégia está precisamente no equilíbrio delicado entre atualidade, criatividade e tom de voz: a mensagem foi suficientemente provocadora para gerar partilhas e comentários, mas sem perder o registo leve e bem-humorado associado à marca.

A Frize pode ter conseguido aquilo que muitas campanhas milionárias não conseguem, por isso, não é de admirar que tenha sido tão elogiada pelos portugueses e, agora, por Cristina Ferreira.

 

 

 

 

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