Em 2023 todos despertaram para o potencial do icónico saco da Ikea com mais de 30 anos na história da marca. Sim, estamos a falar do grande saco azul Frakta, ideal quer para carregar compras da Ikea, quer para levar roupa até à lavandaria, pelo menos até hoje. É que carregar cargas vai deixar de ser a principal funcionalidade destes sacos.
A Ikea de Singapura decidiu tornar o icónico saco numa almofada de edição limitada, a Resten bag, que através de enchimentos transforma o saco numa espécie de travesseiro almofadado ambulante.
A ideia do saco-almofada surge no âmbito do Rest Fest 2024, que acompanha a nova companha mundial da Ikea focada no sono, que será o tema da marca no novo ano fiscal, que arrancou com um recorde do Guinness para o maior encontro de pessoas a usar pijama num único local, mais precisamente em Älmhult, localidade onde nasceu a marca sueca.
Já Singura sobressai pela nova almofada com potencial para um recorde de originalidade e, para já, é o único país onde o saco de dormir está disponível. Isto porque, de acordo com os dados de um estudo da YouGov, 54% dos singapurianos dormem apenas seis horas ou menos por noite.
A edição limitada é assim mais do que um novo artigo, é uma mensagem para "nos nossos estilos de vida agitados, lembrarmo-nos da importância de encontrar oportunidades para descansar", afirma a gerente de marketing da Ikea de Singapura, Caroline Ng, ao Fast Company.
Contudo, só terá um sono mais prolongado quem conseguir a almofada. Para além de estar disponível apenas até 8 de setembro ou até esgotar, para obtê-la os singapurianos têm de gastar cerca de €130 em compras numa das lojas e esperar que a sorte esteja do lado deles para receberem uma.
Não se sabe se a Resten bag vai expandir-se para outros país onde a Ikea está presente, mas dada a genialidade da ideia que permite passar o sono que carregamos no dia a dia para o saco, as preces podem fazer com que chegue também a Portugal.