Já ouviste falar no acessório coreano que está a esgotar em todo o lado por culpa de um futebolista?

Há acessórios que passam despercebidos, mas que acabam por se tornar indispensáveis no dia a dia. Um relógio, um par de óculos de sol, uma carteira ou até um simples elástico de cabelo podem fazer toda a diferença. E é precisamente um destes pequenos acessórios que está a conquistar fãs de futebol e de moda um pouco por todo o mundo.

O protagonista da história é Erling Haaland. O avançado norueguês, que tem sido um dos grandes fenómenos mediáticos do Mundial 2026, viu um dos elementos mais característicos da sua imagem transformar-se num verdadeiro sucesso comercial: o elástico de cabelo.

Conhecido pelo cabelo comprido louro preso num coque durante os jogos, Haaland inspirou uma colaboração com a marca sul-coreana KKNEKKI, responsável por um dos elásticos de cabelo mais procurados do momento. O acessório pode ser usado tanto por homens como por mulheres, o que ajudou a ampliar ainda mais a sua popularidade.

A KKNEKKI nasceu na Coreia do Sul em 1987 e ganhou notoriedade graças à qualidade dos seus elásticos, produzidos com uma técnica de tecelagem que evita partir ou marcar o cabelo. Atualmente, a marca pertence à empresa Bon Dep, gerida por uma família norueguesa, que combina a tradição de fabrico coreana com o design minimalista escandinavo.

Haaland já utilizava os elásticos da marca há vários anos e, em 2024, deu um passo além da habitual parceria publicitária: tornou-se acionista minoritário da Bon Dep. Assim, além de emprestar a sua imagem ao produto, passou também a fazer parte do negócio.

Em 2026, a empresa lançou a coleção especial "Haaland Edition", composta por oito elásticos entrançados em tons de azul, branco e laranja, inspirados no estilo do futebolista. E... o sucesso foi imediato.

O kit oficial da coleção custa €28, preço que se mantém na loja oficial da marca, mas a procura foi tão elevada que o produto esgotou rapidamente e continua sem previsão de reposição.

Em plataformas de revenda, os preços dispararam. Há vendedores que pedem o dobro do valor original pelo mesmo conjunto, aproveitando a enorme procura gerada pela popularidade do jogador.

Mas o fenómeno não é apenas recente. Desde os 25 anos que o avançado do Manchester City tornou-se uma referência também no mundo da moda, desde logo por usar raras carteiras Hermès Birkin, assim como jeans largos, casacos estruturados, mocassins e visuais monocromáticos.

Contudo, a grande assinatura de Haaland continua mesmo a ser o cabelo loiro preso num coque e os fãs só precisam de ter comprimento suficiente para usar um dos elásticos assinados pelo avançado norueguês. Quer dizer, quando o stock for reposto, é claro.