Simon Porte Jacquemus criou a sua marca homónima, a Jacquemus, em 2009, com apenas 19 anos, sem formação clássica e pouco depois da morte da mãe, Valérie. Escolheu, aliás, usar este nome para a marca por ser o apelido de solteira da mãe.
Basta saber isto para perceber que as fortes ligações emocionais e familiares sempre foram o mais importante para o designer francês. Com o tempo, a sua marca independente, ou seja que não está associada a um grande grupo como a LVMH, por exemplo, começou a tornar-se cada vez mais conhecida.
Em 2017 tudo mudou com a coleção de primavera/verão para 2018 que apresentou durante a Semana da Moda de Paris. Destacou-se na altura pelo casting de modelos diverso e muito jovem, assim como pela atitude fresca e crua. Também ajudou o chapéu de palha gigante — chamado La Bomba — que acabou por se tornar uma imagem da marca.
Logo no ano a seguir, em 2018, momentos que se tonaram virais, como o desfile da coleção de primavera/verão de 2019 num campo de lavanda em Valensole, França, começaram a multiplicar-se. Hoje continua a impressionar com as suas criações, com um especial destaque para as carteiras originais, e com os cenários de sonho que escolhe para as apresentações.
Independentemente de tudo, o designer usa, desde o início da carreira, as suas relações mais próximas como inspiração e lançou, no ano passado, a La Valérie, uma carteira inspirada na sua mãe, cuja campanha faz alusão a momentos que passaram juntos.
E, agora, a marca anunciou a sua primeira embaixadora e, não, não escolheu uma celebridade, apesar de muitas usarem as suas criações, como Dua Lipa ou as irmãs Hadid, Bella e Gigi. Simon escolheu a sua avó, Liline Jacquemus, como a primeira cara da sua marca.
Quem é Liline Jacquemus?
É o "ícone original", segundo o designer. Nasceu em 1946 e foi criada "em Alleins, uma pequena aldeia no sul da França", lê-se na publicação de Instagram que anuncia a novidade. Liline "cresceu rodeada por campos, sol e simplicidade, criada por uma forte mãe solteira italiana".
Simon explica que muito antes da marca existir a avó já era a sua inspiração, mencionando a sua "elegância" e "autenticidade", mas o designer também refere o impacto na sua forma de ver as mulheres.
Para este anúncio, o designer escolheu uma fotografia de Liline vestida da cabeça aos pés com as suas criações, claro, e com uma versão amarela da La Valérie na mão. Foi tirada na casa de Simon no Sul de França.
Para além da imagem e do texto que explicam a escolha, a marca partilhou ainda uma lista com a lista de compromissos da nova embaixadora, entre os quais estão coisas como: "a embaixadora deve comparecer a todos os desfiles como se fosse um jantar em família, na primeira fila, sem discussão".
Também escrevem que a "embaixadora não deve usar a palavra marca e deve, em vez disso, dizer família"; e "a embaixadora deve sorrir. Sempre.".
