Há marcas que seguem tendências, depois há aquelas que as ditam e a inspiração pode vir de um simples passeio desprevenido. Foi precisamente isso (ou quase) que aconteceu à Lemon Jelly, quando percebeu, através de publicações nas redes sociais, do feedback espontâneo de clientes e até de conversas internas, que havia um padrão curioso: as suas botas estavam a tornar-se presença assídua ao levar-se o cão à rua, nos dias de chuva. E no que podia ser só uma história curiosa, a equipa viu uma oportunidade de negócio real e de ligação emocional à marca. O passo seguinte? A criação do Full Rain Concept, para se enfrentar os dias cinzentos com estilo, proteção e conforto.
A novidade apresentada pela Lemon Jelly na última edição da MICAM, um dos palcos internacionais mais importantes para o setor do calçado, reforça o caminho que a marca portuguesa está a fazer de afirmação no território do lifestyle. Em Itália, montra estratégica para conquistar os mercados externos, mostrou novos conceitos e produtos que traduzem inovação e identidade, pensados como resposta aos atuais estilos de vida dos consumidores.
A conVERSA é com Margarida Tavares, diretora de marketing da Lemon Jelly.
A MICAM é estratégica para a indústria…com que novidades quiseram seduzir o mercado internacional nesta última edição?
A MICAM continua a ser palco para reforçarmos a presença internacional da Lemon Jelly e, acima de tudo, para partilharmos a evolução da marca. Nesta edição, sentimos uma reação muito positiva às nossas propostas, que combinam design contemporâneo com funcionalidade, algo que já faz parte do nosso ADN.
Entre as novidades que mais seduziram o mercado destacam-se os novos desenvolvimentos dentro do universo “rainwear”, mas também a introdução de conceitos mais orientados para o bem-estar, como o barefoot. A mensagem que quisemos transmitir foi clara: a Lemon Jelly está a evoluir para além do calçado, afirmando-se como uma marca que acompanha o estilo de vida urbano, com soluções versáteis, sustentáveis e com identidade.
O conceito barefoot viram como tendência em crescimento? E como o trabalharam para fazer fit com a atitude da marca?
O conceito barefoot inspira-se na ideia de andar descalço, promovendo uma pisada mais natural. Traduz-se em calçado com solas mais finas e flexíveis, maior liberdade para os dedos e menos interferência na forma como o pé se movimenta.
Entre os principais benefícios estão o maior conforto, a melhoria da postura e o fortalecimento dos músculos do pé, já que o corpo trabalha de forma mais natural. É também uma resposta a um consumidor cada vez mais atento ao bem-estar e à saúde.
Claramente identificámos aqui uma tendência de crescimento, mas o nosso desafio foi reinterpretar o barefoot à luz do ADN Lemon Jelly. Trabalhámos o design para garantir leveza, flexibilidade e funcionalidade, sem abdicar da estética irreverente, das cores e do carácter que nos define. Ou seja, não é apenas um produto técnico, é um produto com atitude Lemon Jelly! E aroma a limão, claro!
E o Full Rain Concept, como foi pensado para se juntar à nova coleção?
Foi um processo muito orgânico. Começámos a perceber, através de conteúdos partilhados nas redes sociais, feedback direto de clientes e até histórias da nossa própria equipa, que existia um padrão curioso: muitas pessoas associavam as nossas botas a momentos muito específicos do dia-a-dia, nomeadamente passear o cão à chuva.
A partir dessa observação, decidimos aprofundar esse insight e transformá-lo num conceito: o Full Rain Concept da Lemon Jelly. Este conceito vai além do calçado e propõe uma abordagem completa para dias de chuva, com produtos que combinam proteção, conforto e estilo. É um conceito que nasce da vida real e que queremos continuar a explorar, por isso sim, esperamos que tenha continuidade e evolução nas próximas coleções.
E mais um sinal do caminho que está ser feito para se afirmarem como uma marca de lifestyle?
Sem dúvida. O Full Rain Concept é um reflexo claro dessa evolução para uma marca de lifestyle. A Lemon Jelly deixa de estar centrada exclusivamente no calçado para passar a oferecer soluções que acompanham diferentes momentos do quotidiano.
Este caminho faz todo o sentido para nós, porque sempre trabalhámos numa lógica de equilíbrio entre funcionalidade e design, mas também com uma componente emocional: o humor, a leveza e a irreverência.
O que estamos a fazer agora é expandir essa visão para outras categorias, mantendo a coerência estética e os valores da marca. É uma evolução natural e uma prova de que a inovação continua a ser um pilar fundamental.
Que tipo de consumidor imaginam a usar o Full Rain Concept e que estilo de vida inspira a coleção?
Imaginamos um consumidor urbano, ativo e descontraído, que valoriza tanto a estética como a funcionalidade. Alguém que não deixa que o tempo condicione os seus planos e que procura produtos práticos, mas com identidade.
É uma pessoa que vive a cidade, que gosta de sair, de caminhar, de estar ao ar livre, seja para passear o cão, fazer uma caminhada matinal ou simplesmente deslocar-se no dia-a-dia.
O Full Rain Concept adapta-se exatamente a esse estilo de vida versátil. Como referiu, não é preciso ter um cão para se identificar com o conceito. Ele encaixa em vários momentos e rotinas, sempre com um toque de conforto, proteção e estilo.
