Depois de, no ano passado, ter sido um nome novo a juntar-se à invasão portuguesa a Milão, a Helena Mar voltou pelo segundo ano consecutivo à MICAM, mais confiante e com uma visão mais clara da estratégia com que quer conquistar o mercado internacional.
Sendo a maior e mais importante feira do setor do calçado, a marca portuguesa regressou com a coleção outono/inverno 26, pensada e desenhada com o charme certo para seduzir o mercado global e posicionar-se numa indústria altamente competitiva.
Entre saltos cunha reinventados e a entrada no segmento das carteiras em pele, a Helena Mar volta a mostrar a arte com que cruza tradição e inovação a cada nova coleção, com modelos criados para a mulher contemporânea, elegante, com gosto por detalhes cheios de personalidade e que são assinatura da marca.
Nesta conVERSA com Júlia Nunes, gestora de marca da Helena Mar, falámos sobre as intenções internacionais na consolidação e crescimento do negócio, sobre o teste ao mercado com a evolução para os acessórios como complemento ao calçado e da forma como trabalha as novas tendências dentro dos códigos de identidade da marca.
Este regresso à MICAM foi vivido de forma diferente, sentiram alguma mudança, vinham com perspetivas diferentes na abordagem aos mercados externos?
A MICAM Milano é um dos principais pontos de encontro da indústria do calçado a nível internacional e, para a Helena Mar, representa um espaço privilegiado para reforçar a visibilidade da marca, apresentar novas coleções e estabelecer contacto direto com compradores, parceiros e profissionais do setor.
Sentimos que regressámos com uma presença mais consolidada e com maior sensatez e maturidade na forma como apresentamos a marca. A experiência da primeira participação permitiu-nos compreender melhor a dinâmica da feira e as expectativas do mercado, o que contribuiu para uma abordagem mais estruturada e confiante nesta edição.
Ainda assim, esta edição revelou-se menos positiva no que diz respeito ao volume e à diversidade de contactos estabelecidos. Observámos uma afluência relativamente reduzida de visitantes e uma presença internacional abaixo do esperado, fatores que acabam por limitar o potencial de networking e de desenvolvimento de novas oportunidades comerciais.
Sendo este um dos aspetos mais relevantes para a participação numa feira desta natureza, esta situação deixa-nos naturalmente mais cautelosos na avaliação de futuras participações em eventos semelhantes.
Sobre a nova coleção apresentada em Milão, que visão e inspiração estiveram na base do seu desenvolvimento?
A coleção outono/inverno 26 inspira-se na atmosfera acolhedora do Vidago Palace Hotel e no imaginário estético dos anos 80. O charme intemporal do palácio, enquadrado pelas montanhas e pelas florestas da região, serviu de ponto de partida para uma coleção que procura transmitir conforto, elegância e sofisticação.
As peças combinam linhas depuradas com materiais e texturas que evocam aconchego e suavidade, criando uma estética equilibrada entre tradição e contemporaneidade. Para além de dialogar com as tendências sazonais, a coleção foi pensada para acompanhar o ritmo da vida contemporânea, através de modelos que conciliam elegância, funcionalidade e durabilidade.
O salto cunha que vemos na coleção prova que a tendência está de regresso, como a reinterpretaram para acompanhar a vida da mulher atual?
O salto cunha é uma silhueta que regressa com destaque e que oferece uma combinação particularmente interessante entre elegância e conforto. Na Helena Mar procurámos reinterpretar esta tendência de forma contemporânea, mantendo sempre a coerência com a identidade da marca.
O trabalho centrou-se sobretudo na definição das linhas, na seleção criteriosa dos materiais e numa atenção especial às proporções do modelo. A cunha permite criar uma silhueta elegante e feminina, garantindo simultaneamente estabilidade e conforto ao longo do dia, dois aspetos essenciais para a mulher contemporânea.
Uma das novidades é a entrada no segmento das carteiras em pele com o lançamento de dois modelos. O que está pensado em termos de estratégia ou ainda é só um teste ao mercado?
Sentiram essa necessidade/procura do mercado ou foi uma evolução natural da marca e quase um primeiro teste ao mercado? O que está pensado em termos de estratégia? Dois modelos para já, diferentes e que se enquadram nos diferentes perfis das vossas clientes …? Podemos esperar novidades?
A entrada no segmento das carteiras em pele surge, acima de tudo, como uma evolução natural da marca. A Helena Mar tem vindo a afirmar-se através de um posicionamento assente na qualidade dos materiais, no design cuidado e no conforto, pelo que fez sentido alargar este universo a acessórios que complementem o calçado.
Existe também a perceção de que as nossas clientes procuram peças que dialoguem entre si e que partilhem uma identidade estética comum, permitindo criar um conjunto coerente e harmonioso. Para já, apresentamos dois modelos, com características distintas, pensados para responder a diferentes perfis e momentos de utilização.
Esta primeira abordagem permite-nos testar a recetividade do mercado e compreender de que forma este segmento poderá vir a desenvolver-se e a integrar-se na oferta da marca no futuro.
Os detalhes em certos modelos e que são assinatura da Helena Mar, mais do que branding é aquele tipo de detalhe que cria e constrói uma relação especial entre a mulher a mulher contemporânea?
Na Helena Mar acreditamos que o detalhe desempenha um papel fundamental na construção da identidade de um modelo. Muitas vezes são precisamente esses pequenos elementos de design que acrescentam personalidade e tornam um sapato verdadeiramente distintivo.
Alguns dos detalhes presentes nos nossos saltos funcionam, por isso, como uma assinatura subtil da marca, refletindo a forma como procuramos conjugar inovação, conforto e sofisticação.
Cada modelo é desenvolvido com uma atenção particular à ergonomia, à qualidade dos materiais e à estética, procurando sempre alcançar um equilíbrio harmonioso entre funcionalidade e elegância.
O objetivo é que cada par estabeleça uma ligação natural com a mulher contemporânea, acompanhando o seu dia a dia com conforto e requinte.
