O mundo andava distraído… e, sem que déssemos por isso, Justin Bieber foi regressando às redes sociais. Não com um novo álbum (ainda), mas com algo igualmente poderoso: a sua nova marca.
Nos últimos tempos, o artista tem estado mais ativo nas redes sociais — mas não da forma tradicional. Sem campanhas gigantes, sem anúncios formais…apenas partilhas casuais, publicações espontâneas, como se estivesse apenas a mostrar o seu dia-a-dia.
Foi o caso de uma fotografia aparentemente simples, que partilhou no seu Instagram, onde o cantor mostrava uma mesa de trabalho com vários protótipos, entre eles, três pares de ténis que rapidamente captaram a atenção do seu público.
Sem logótipos visíveis, sem legendas promocionais, apenas os três ténis pousados numa mesa de trabalho. Um par em tons pastel, com linhas suaves e futuristas. Outro mais arrojado, branco com detalhes pretos e malha verde néon. E um modelo completamente preto, com acabamento mate e detalhes em verde.
Para além dos ténis, Justin Bieber já partilhou também óculos de sol com armações coloridas — vibrantes, quase retro-futuristas — e até carteiras com design arrojado e impactante. Será que o marketing silencioso vai mesmo tornar estes ténis os mais desejados do ano?
Os comentários não escondem que a estratégia resulta. Se for o caso, chegaram sem anúncio, sem pressa — e é exactamente isso que os torna tão desejáveis. O cantor não está a vender diretamente, está a criar uma narrativa visual.
Ao partilhar bastidores, protótipos e pequenos detalhes do processo criativo, está a convidar-nos a fazer parte desta nova fase. Está a construir desejo sem o dizer. E quando nos sentimos dentro da história, quando acompanhamos o “antes” de tudo, é aí que nasce a verdadeira ligação com uma marca.
Depois de se despedir da tua marca Drew House — num vídeo simbólico onde queima, literalmente, o passado — Justin entra numa nova era com SKYLRK. Uma marca ainda sem publicações, mas que já está a dominar a internet com a sua estratégia de partilha de bastidores.
Estamos ansiosos para saber que mais produtos e detalhes o cantor vai partilhar, mas enquanto não são lançados, deixamos-te outras opções e ténis tendência na galeria de imagens para que te possas inspirar e escolher aqueles que podem fazer parte dos teus looks de primavera.
