Curiosamente, a Veja já dispensa o convite que traz no nome para repararmos nos ténis, uma vez que a marca francesa fundada em 2005 por François-Ghislain Morillion e Sebastien Kopp já é bem conhecida.
Passaram quase 20 anos e neste período a Veja conquistou um lugar de topo no mercado e também no estilo de algumas figuras bem conhecidas, desde Kate Middleton ao presidente francês Emmanuel Macron, além de muitos amantes de moda no street style. Mas qual o segredo para tamanho sucesso em tão pouco tempo?
A VERSA fez a questão ao co-fundador da Veja Sebástien Koppp, que nos dá algumas respostas sobre o glorioso caminho da marca, que desde o início prioriza a ética de trabalho e os materiais usados – entre eles garrafas de plástico recicladas –, assim como uma política de transparência para com quem os usa.
É verdade que os consumidores estão cada vez mais atentos às práticas de produção das marcas, mas Sebástien Koppp sabe bem o que mais conta no final – e é aí que o design entra na nossa conversa.
A Veja está no mercado há quase duas décadas, muito menos do que marcas como a Nike ou a Adidas, mas atualmente está igualmente presente nos pés de pessoas por todo o mundo. Como conseguiram criar ténis tão desejados em tão pouco tempo?
A Veja caminha em dois pilares: sustentabilidade, por um lado, e design, por outro. Não fazemos benchmarks [padrões utilizados para medir e comparar o desempenho, qualidade ou eficiência de um produto, serviço ou sistema], apenas criamos pares de que gostamos. A maioria dos nossos clientes não se interessa pela Veja pelo seu projeto ecológico e ético, mas porque gostam do estilo dos nossos ténis.
Mas também acreditamos no impacto da transparência e da inovação, porque estas criam valor e diferenciação. É por isso que partilhamos tudo no nosso site. A consciencialização está a crescer, passo a passo, dia após dia, e as pessoas querem mudar a forma como consomem, muito mais do que antes.
Desde 2005, a Veja cresce organicamente, sem investidores. Como controlamos e adquirimos todas as matérias-primas e processos da nossa cadeia de produção, isso leva tempo, mas estamos certos de que esta é a melhor forma de criar um impacto positivo. Atualmente, a Veja conta com mais de 500 pessoas talentosas, em Paris, Nova Iorque e Brasil. Vendemos mais de 14 milhões de pares e estamos presentes em 65 países, com 9 lojas e 3.000 revendedores por todo o mundo.
Acredita assim que os materiais utilizados são o que mais diferencia a Veja relativamente a outras marcas?
Preferimos olhar para o que fazemos e como podemos melhorar, em vez de falar sobre outras marcas.
O projeto Veja consiste em criar ténis de forma diferente, conectando projetos incríveis e tentando manter essa consistência ao longo dos anos. Utilizamos algodão orgânico, agroecológico e de comércio justo para criar as lonas dos ténis. Borracha da Amazónia para as solas. Garrafas de plástico recicladas para criar uma malha inovadora ou alternativas vegan feitas de amido de milho, algodão orgânico e óleo de rícino. Tentamos mudar os fornecedores em todos os níveis da cadeia de produção, escolhendo os mais ecológicos e socialmente orientados.
Adaptam os ténis às tendências ou preferem criar tendências?
O nosso primeiro cliente somos sempre nós. Nunca fazemos benchmarks ou estudos, criamos sempre aquilo que gostamos de usar. Adoramos o minimalismo e somos inspirados por roupas de trabalho, calçado militar, calçado de trilho... Desenhamos pares que podem ser usados todos os dias.
Todas as colaborações que fazemos resultam de pessoas que conhecemos, admiramos ou projetos de que gostamos. É assim que continuamos a criar, trocar ideias e descobrir novas perspetivas.
Personalidades conhecidas, como Kate Middleton, usam Veja. Qual é o segredo para conquistar nomes da realeza ou celebridades?
Muitos digital influencers e celebridades são fãs da Veja. Têm-nos apoiado. Pessoas como Meghan Markle, Marion Cotillard, Kate Middleton ou até o presidente francês [Emmanuel Macron] são clientes. Usam os nossos ténis porque gostam deles, nunca lhes oferecemos, nem contactámos.
A Veja também tem uma linha de corrida. Qual é a vantagem de correr com os vossos ténis?
Lançámos os nossos primeiros ténis de corrida, o modelo Condor, em 2019, e após anos de pesquisa e trabalho, lançámos o Condor 3, a 28 de março de 2024.
Esta terceira geração do Condor combina expertise técnica, I&D e materiais de base biológica para atender às necessidades atuais dos corredores, destacando o conforto imediato, amortecimento e leveza.
O Condor 3 recebeu o prémio 2023 na ISPO, a principal feira comercial da Europa para desporto e atividades ao ar livre. O estilo foi reconhecido pelo uso de materiais de base biológica, produção justa, conforto e versatilidade para distâncias curtas e longas.
A gama de corrida está disponível nas melhores lojas e em lojas especializadas.
