A marca suíça On está a ganhar terreno no competitivo mundo do calçado desportivo, desafiando gigantes como a Nike e a Adidas. Com um design inovador, que se destaca pelas suas solas tubulares e conforto, a On tem conquistado atletas profissionais e utilizadores casuais.
Fundada por Olivier Bernhard, um triatleta suíço que procurava uma alternativa aos calçados tradicionais, a On surgiu com a proposta de combinar um amortecimento suave com uma propolção explosiva. Após tentativas falhadas de parceria com a Nike e a Adidas, Bernhard uniu-se a Caspar Coppetti e David Allemann para criar a sua própria marca.
O primeiro modelo da On, o Cloudsurfer, apresentava um design minimalista e uma sola inovadora, batizada de CloudTec, que se assemelhava a "nuvens" individuais. Apesar das dificuldades iniciais em encontrar fábricas que produzissem a sola com a qualidade desejada, a On conseguiu expandir-se globalmente.
Nos últimos anos, a On tem registado um crescimento impulsionado pelo boom do calçado de corrida e pela procura por sapatilhas confortáveis e elegantes.
Com um volume de vendas de cerca de 2,5 mil milhões de dólares em 2024, a On ambiciona tornar-se a marca global de vestuário desportivo mais premium. Para alcançar este objetivo, a empresa tem investido na expansão para novos mercados, na criação de canais de vendas próprios e na diversificação da sua linha de produtos, com vestuário desportivo de alta qualidade. Além disso, a On tem apostado em embaixadores da marca famosos, como Zendaya e FKA twigs, para aumentar a sua visibilidade e atratividade.
Apesar do sucesso, a On enfrenta o desafio de manter a sua credibilidade junto dos atletas, enquanto expande a sua base de clientes. A empresa procura equilibrar o foco no desempenho com a procura por conforto e estilo, oferecendo produtos que atendam tanto às necessidades dos corredores profissionais como às dos utilizadores casuais.
Estes são alguns dos seus modelos mais conhecidos:
- On Cloud: um dos primeiros modelos da marca, é um performance trainer para treinos e uso diário, com atualizações frequentes apenas nas cores;
- On Cloudflow: conhecido por sua versatilidade, é ideal para corredores de todos os níveis e pode ser usado tanto para treinos quanto para competições;
- On Cloudswift: popular pela leveza e estabilidade, é uma excelente escolha para corredores que procuram um desempenho superior;
- On Cloudstratus: oferece um amortecimento extra e é uma opção para corredores que precisam de mais suporte e conforto;
- On Cloud X: um modelo super leve, projetado para ser versátil sem sacrificar o amortecimento, ideal para treinos intensos;
- On Cloudventure: projetado para trilhos, mantém a premissa da marca de oferecer amortecimento e desempenho em terrenos variados;
- On Cloudmonster: um modelo maximalista, projetado para treinos diários com alto amortecimento e conforto.
