Esqueçam os ténis. Novo fenómeno da Nike vai ser falado por mais duas décadas

Antes de novos vídeos em redes e scrolls a pedir pela nossa atenção constantemente, eram anúncios e campanhas bem conseguidas que conseguiam parar o mundo durante alguns minutos. Alguns ultrapassaram o seu propósito comercial para entrarem na cultura popular e a Nike foi uma das marcas que melhor dominou essa arte. Prova disso são campanhas como Secret Tournament, Write the Future ou, sobretudo, Joga Bonito, um fenómeno que transformou uma simples série de anúncios numa verdadeira declaração de amor ao futebol.

Duas décadas depois do lançamento da marcante campanha Joga Bonito, a marca norte-americana parece determinada a recuperar essa magia. E, a julgar pela reação nas redes sociais, pode ter conseguido.

Lançada a 4 de junho, a nova campanha global da Nike chama-se Rip The Script (Rasga o Guião na versão portuguesa) e funciona como o grande pontapé de saída para o Mundial de 2026. O conceito é simples, mas eficaz: abandonar o guião, ignorar as instruções e voltar a jogar por instinto.  

O centro da campanha é uma curta-metragem com cerca de 6 minutos, passada num gigantesco estúdio de cinema. Tudo começa como uma gravação perfeitamente controlada de um anúncio promocional para o campeonato. Os jogadores seguem indicações, cumprem marcas no chão e repetem movimentos perante um realizador obcecado com a perfeição.

Mas basta um momento de inspiração de Kylian Mbappé para tudo mudar.

A câmara afasta-se, o cenário revela-se e os protagonistas decidem abandonar o argumento. A partir daí, o filme transforma-se numa celebração da espontaneidade, onde os futebolistas ignoram as regras da produção e recuperam aquilo que a Nike considera ser a essência do jogo: a capacidade de improvisar. Porque, como é dito na campanha, "os melhores sabem quando devem seguir o seu instinto". 

Se a mensagem já chama a atenção, o elenco eleva o projeto para outra dimensão.

Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland e Vini Jr. lideram uma lista que inclui também Bruno Fernandes, Virgil van Dijk, Federico Valverde, Jamal Musiala, Nico Williams, Raúl Jiménez e várias outras estrelas do futebol atual. Ao mesmo tempo, a Nike recupera algumas das figuras mais emblemáticas da sua história publicitária, como Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba, Eric Cantona e Jorge Campos.

Mas a verdadeira surpresa está fora dos relvados.

A marca juntou no mesmo universo nomes como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Young Miko, LISA e até Ted Lasso, a personagem interpretada por Jason Sudeikis que se tornou um símbolo da cultura futebolística moderna. O elenco não podia ser mais inesperado. 

O fantasma de “Joga Bonito”

Para muitos adeptos, Rip The Script representa a tentativa mais séria da Nike de recuperar o espírito de Joga Bonito, a lendária campanha lançada em 2006 que reuniu nomes como Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Thierry Henry e Eric Cantona.

Curiosamente, Joga Bonito quase nunca parecia publicidade, uma vez que não vendia chuteiras de forma direta nem transformava os produtos no centro da narrativa. Vendia a ideia de que o futebol era, acima de tudo, uma forma de expressão.  

20 anos depois, Rip The Script recupera muitos desses ingredientes: o humor, o espetáculo, as lendas do passado, os craques do presente e uma visão romântica do futebol como território de liberdade criativa. A diferença está na escala. Se Joga Bonito era uma celebração do jogo, Rip The Script é uma mistura de futebol, entretenimento, música, moda e cultura pop.

Será este o melhor anúncio do Mundial 2026?

Ainda é cedo para responder, mas há sinais difíceis de ignorar. O filme já está a ser descrito por vários observadores como uma das maiores produções publicitárias de sempre ligadas a um Mundial, tanto pela duração como pela quantidade de estrelas envolvidas.

"Tínhamos tantas saudades de anúncios da Nike assim. Juro, isto é uma obra-prima.", pode ler-se num dos comentários no YouTube. "Ver o Ronaldo e o LeBron sentados à mesma mesa era algo que nunca imaginei riscar da minha lista.", diz outro. 

No fundo, a Nike conseguiu algo raro: fazer as pessoas falar novamente de um anúncio de futebol. E, apesar de parecer que os ténis já nem importam, se mudares de ideias, encontras a nossa seleção numa galeria de imagens.