Há mais de um século, a lata azul da Nivea tem sido presença assídua em casas de banho e nécessaires um pouco por todo o mundo, atravessando gerações. Tornou-se um dos produtos cosméticos mais famosos de sempre, no entanto, chega o fim de uma Era.
O problema do creme da lata azul não está nas vendas, nem na sua eficácia, está sim no facto de já não corresponder à exigências dos consumidores. Cada vez mais atentos à origem dos ingredientes, à sustentabilidade das fórmulas e ao impacto ambiental das embalagens, muitos passaram a olhar para o produto com alguma reserva: não era vegano, não tinha uma composição maioritariamente natural e a embalagem tradicional pouco refletia as novas exigências ambientais.
É neste contexto que a Beiersdorf, grupo detentor da marca Nivea, apresenta uma novidade: o Nivea Creme Natural Touch. Importa sublinhar que não se trata de uma substituição, uma vez que o creme clássico mantém-se intacto, a nova versão surge apenas como uma alternativa.
O que muda, afinal? A fórmula do Nivea Creme Natural Touch é vegana, composta por 99% de ingredientes de origem natural e enriquecida com óleos de girassol, canola e karité. E um detalhe que não foi deixado ao acaso: o desenvolvimento do produto demorou seis anos, envolveu mais de 2.100 protótipos e inúmeros testes com consumidores.
A sustentabilidade estende-se também à embalagem, uma nova lata que incorpora um elevado teor de material reciclado, reforçando a ideia de que a preocupação ambiental não deve estar apenas no discurso, mas no produto final que chega às mãos do consumidor.
Ao manter as duas versões no mercado, a Nivea procura um equilíbrio delicado: respeitar a herança de um creme centenário e, ao mesmo tempo, responder às expectativas de novos públicos. Esta iniciativa integra-se na estratégia global da Beiersdorf, que tem como meta atingir Net Zero até 2045.
O lançamento do Nivea Creme Natural Touch está previsto para janeiro de 2026, começando pela Alemanha, o mesmo país onde a lata azul nasceu há mais de um século. Para já, o novo creme ainda não está disponível em Portugal.
Uma vez que a lata original não vai embora, mostramo-la na galeria de imagens, que junta outros artigos para cuidares do teu corpo e rosto.
