O mundo da cosmética é tão vasto que se torna complexo. Temos as mais variadas propostas, cremes para rosto e olhos, séruns para aplicar à noite, águas termais para refrescar durante o dia. Mas, afinal, o que devemos usar?
A resposta pode ser variada, mas há uma marca que se apresenta como a solução quando se procura um maior rigor das fórmulas. Falamos da LICO Cosmetics, um Laboratório de Engenharia Cosmética sediado em Espanha, focado na engenharia cosmética, transformando o conhecimento científico em resultados.
Os estudos são importantes antes do lançamento de cada produto e só assim é possível prometer resultados visíveis em 15 dias, incluindo quando falamos de produtos para atenuar as rugas. Estefanía Ferrer, fundadora da marca, garante que é possível e que não se trata apenas de marketing, como nos explica nesta entrevista.
LICO nasceu da frustração de não encontrar o produto ideal. Podes contar-nos um pouco mais sobre esse momento decisivo e como se transformou numa marca?
Tudo começa com um único objetivo: formular o tratamento perfeito para cada necessidade da pele. A ideia nasceu quando percebi que, apesar de existirem milhares de produtos no mercado, poucos conseguem realmente oferecer resultados visíveis – e menos ainda tratam a pele como um organismo vivo, que muda com o tempo, com o clima e com a nossa saúde. O primeiro produto que formulámos foi o tratamento African Essence, criado para devolver conforto, nutrição profunda e luminosidade a peles maduras e secas. A partir daí nasceu a missão da LICO: unir engenharia cosmética com os melhores ingredientes naturais do planeta, sempre com foco na eficácia e no carinho pelo cuidado diário.
Sendo uma marca nativa digital, quais são os principais desafios e vantagens que têm sentido com este modelo de negócio?
Uma das grandes vantagens é estarmos em contacto direto com a nossa comunidade. Escutamos as nossas clientes todos os dias: o que procuram, o que precisam, o que sentem com cada produto.
Mas este modelo também nos exige muito. Temos de comunicar bem, estar sempre presentes, gerar confiança sem a presença física de uma loja. Requer transparência, excelência no serviço e uma escuta ativa constante.
Por outro lado, a agilidade digital permite-nos testar, adaptar e inovar mais rapidamente do que uma marca tradicional.
A LICO combina matérias-primas naturais exóticas com tecnologias avançadas. Como é feito o processo de seleção e combinação desses ingredientes?
Cada fórmula nasce de uma necessidade real. A partir daí, iniciamos uma busca científica para identificar os ingredientes naturais mais eficazes e as tecnologias cosméticas mais seguras e inovadoras. Um bom exemplo é o nosso tratamento para o contorno de olhos, Icelandic Essence. Combinamos líquen islandês, colhido de forma sustentável, com tetrapéptidos e complexos bioativos desenvolvidos em laboratório. O resultado é um cuidado eficaz contra papos, olheiras e flacidez, mesmo após procedimentos médicos.
Na LICO, a natureza e a engenharia cosmética andam de mãos dadas e é essa combinação que torna as nossas fórmulas tão especiais.
A promessa de resultados visíveis em 15 dias é ousada. Que tipo de estudos ou testes sustentam essa afirmação?
Todos os nossos produtos passam por estudos de eficácia em laboratório e com voluntárias e, sempre que possível, por ensaios clínicos com metodologias reconhecidas. Por exemplo, o nosso Retinol Firming Serum, premiado internacionalmente, demonstrou resultados visíveis em firmeza e textura em apenas duas semanas, com até 40% de melhoria em zonas como peito, braços e abdómen. Trabalhamos com laboratórios independentes e protocolos exigentes, porque queremos garantir que cada promessa da LICO seja sustentada por dados – não apenas por marketing.
A equipa da LICO é composta por engenheiras e especialistas em cuidados de pele. Como é que essa base técnica influencia a filosofia e as propostas da marca?
Influencia em tudo. Ter uma equipa composta por engenheiras, formuladoras e especialistas em pele permite-nos abordar a cosmética com um rigor pouco comum no setor. Cada fórmula nasce de dados, testes e interação. Fazemos estudos de estabilidade, testes sensoriais, avaliamos a biodisponibilidade dos ativos, e só avançamos quando temos certezas – e não apenas intuições.
Ao mesmo tempo, temos uma enorme preocupação com a experiência da cliente: queremos que cada fórmula funcione, mas que também seja sensorialmente agradável e emocionalmente marcante.
Qual é a proposta da LICO Cosmetics para o futuro?
O futuro da LICO passa por continuar a inovar com propósito. Estamos a desenvolver novos tratamentos focados em zonas esquecidas – como lábios, pescoço e mãos – com o mesmo foco: ingredientes de excelência e engenharia cosmética.
Também estamos a reforçar a nossa presença internacional, especialmente em Portugal, onde temos sido recebidas com muito carinho. E claro, continuaremos a escutar a nossa comunidade, porque são elas – as nossas clientes – que marcam o rumo da LICO.
