O Brasil dos anos 30 está neste frasco com cheiro... a banana

Poucas marcas conseguem atravessar mais de um século de história mantendo-se relevantes. A Granado é uma dessas raras exceções. Nascida no Rio de Janeiro, em 1870, pela mão do português José António Coxito Granado, a empresa começou como uma pequena botica dedicada à produção de medicamentos e cosmética de origem natural. Ao longo das décadas, transformou-se numa das mais emblemáticas marcas brasileiras, reconhecida pelos seus perfumes inspirados na biodiversidade tropical, sabonetes artesanais e pela estética vintage que se tornou imagem de marca.

Com uma herança sólida, mas sempre atenta à evolução dos tempos, a Granado continua a reinventar-se e a surpreender os seus consumidores. A mais recente aposta da coleção Vintage é "Yes, Nós Temos Banana!", uma fragrância que presta homenagem à icónica expressão popularizada no Carnaval brasileiro da década de 1930. A composição combina notas de banana, figo, flor de pêssego, íris e madeiras quentes, resultando numa interpretação contemporânea e sofisticada do imaginário tropical brasileiro.

Em entrevista à VERSA, Sissi Freeman, diretora de marketing e comunicação da Granado, fala sobre o processo criativo por detrás desta novidade, a relação histórica e afetiva entre Portugal e o Brasil e os planos da marca para reforçar a sua presença no mercado português.

A nova fragrância "Yes, Nós Temos Banana!" recupera uma expressão icónica da cultura brasileira. Como surgiu a ideia de integrar esta referência cultural na linha Vintage da Granado?

É uma criação cultural brasileira, ligada ao Carnaval e à música popular. A frase mistura inglês ("Yes") com português e ficou famosa no Brasil por causa da marchinha Yes! Nós Temos Banana, composta por Braguinha (João de Barro) e Alberto Ribeiro nos anos 1930.

Queríamos uma fragrância que trouxesse irreverência e sofisticação, ao mesmo tempo que celebrasse um ícone tropical que faz parte da nossa cultura. É um manifesto de brasilidade e criatividade. A expressão tem essa dupla camada: é brasileira, mas ressoa muito em Portugal, e isso é algo que nos encanta. A Granado nasceu das mãos de um português e há sempre uma ligação afetiva muito forte entre as duas culturas.

Como foi o processo de criação para equilibrar no perfume um contraste entre o tropical e o clássico?

Foi um trabalho muito cuidadoso com o nosso perfumista Ugo Charron. A Granado está há 6 anos à procura da fragrância perfeita de banana, num processo contínuo de testes e refinamento. O lançamento convida a uma viagem sensorial pela centenária história da Granado, celebrando o icónico fruto tropical nas suas diferentes facetas: o frescor verde das folhas, a cremosidade da polpa e o dulçor do amadurecimento, elevados pela elegância da íris e notas amadeiradas de sândalo e cedro. Queríamos que a banana não fosse simplesmente uma nota de fruta doce e óbvia, mas que tivesse camadas. Esse equilíbrio é exatamente o que define a Granado hoje. Temos uma base muito sólida, clássica, construída ao longo de mais de 150 anos, mas sempre buscamos traduzir isso de forma contemporânea.

As fragrâncias de fruta são tendência e a Granado seguiu-a. Como acompanham as tendências sem perder a identidade única?

A gente acompanha tendências, claro, mas nunca as utiliza como ponto de partida. Partimos da nossa história, da nossa cultura, dos ingredientes que nos definem, e quando isso converge com o que o mercado está a viver é uma feliz coincidência. O que fazemos é interpretar essas tendências à nossa maneira. A Granado tem uma estética e um repertório muito próprios – ingredientes naturais, brasilidade, memória – então conseguimos trazer algo atual sem deixar
de ser autêntico.

Que sensações a Granado pretende que os consumidores experienciem ao usar este perfume com notas de fruta, figo e flor de pêssego?

A fragrância "Yes, Nós Temos Banana!" nasce de um símbolo autêntico e globalmente reconhecido: a banana. Ela carrega essa identidade solar e descontraída que pretendemos espalhar. Desejamos que quem use este perfume sinta aquele calor bom do Brasil, aquela leveza tropical, mas com elegância. O novo perfume da Granado é aconchegante, envolvente e multissensorial. É uma fragrância que marca presença sem precisar gritar e fica na memória de quem está ao lado. Queremos que seja uma assinatura pessoal, algo que as pessoas associem a um estado de espírito: confiante, alegre e sofisticado.

Para além do perfume, quais são as próximas apostas da Granado em Portugal?

Portugal faz parte da nossa estratégia internacional de forma integrada, mas é também um mercado com um significado muito especial para a Granado. Existe uma conexão cultural e histórica muito natural, que faz com que a marca seja recebida de forma muito próxima e afetiva.

Mais do que desenvolver apostas específicas para cada país, trabalhamos com um portfólio global, garantindo consistência em todos os mercados. Ainda assim, em Portugal sentimos uma identificação muito forte com o público, que valoriza tradição, qualidade e storytelling – pilares que são essenciais para a Granado.

As nossas próximas apostas passam por continuar a fortalecer essa presença no país, tanto com lançamentos de fragrâncias quanto com outras categorias, sempre mantendo uma experiência coerente, sofisticada e reconhecível em qualquer lugar. Paralelamente, também vemos oportunidade em expandir a nossa presença com novos pontos de venda e com parceria com players estratégicos de B2B, ampliando o alcance da marca de forma consistente com o nosso posicionamento.

Que importância tem o mercado português no crescimento da Granado e como escolhem os produtos a lançar em cada país?

Portugal é um mercado importante dentro da nossa expansão internacional, especialmente pela afinidade cultural e pela conexão histórica com a marca. No entanto, a nossa estratégia hoje é global: lançamos os mesmos produtos na Europa e nos Estados Unidos, garantindo uma identidade forte e consistente. Mais do que adaptar o portfólio por país, o nosso foco é construir uma marca sólida internacionalmente, com produtos que traduzam a essência da Granado de forma universal.