No universo do luxo, os portugueses provaram que não se intimidam com nomes estrangeiros. A Vista Alegre, histórica marca nacional de porcelana, vidro e cristal, emerge como a favorita do setor em Portugal, segundo o relatório da consultora internacional OnStrategy. Com 81,2 pontos numa escala até 100, a Vista Alegre supera gigantes internacionais como Chanel (79,7) ou Louis Vuitton (79,3).
O estudo da OnStrategy avalia mais de 2.000 marcas em 70 setores de atividade, combinando perceções de 50.000 cidadãos, 8.000 C-Levels, mais de 900 jornalistas e 200 líderes de opinião. O critério não é apenas a notoriedade: considera confiança, relevância, admiração, intenção de compra e recomendação, misturando análise emocional e racional.
O resultado é claro: os consumidores portugueses valorizam a tradição, qualidade e prestígio nacional, mesmo em setores onde o imaginário do luxo é geralmente dominado por marcas estrangeiras. A Vista Alegre não é apenas uma marca histórica. Se dúvidas existissem, hoje, é uma referência de luxo em território português, capaz de competir com marcas que fazem o mundo inteiro sonhar. Mas, sim, nós sonhamos em português, e soa tão melhor.
Num país onde muitos ainda associam luxo apenas a Casas internacionais, o ranking da OnStrategy revela algo provocador: o luxo também se faz em Portugal, e com reputação consolidada. Se havia dúvidas sobre a força das marcas nacionais no segmento premium, os próprios consumidores já deram a resposta — em porcelana, cristal e vidro, Portugal é rei.
O relatório confirma que reputação e confiança não se compram, constroem-se. E a Vista Alegre fez questão de mostrar que, mesmo no mercado global, o luxo português não só existe, como tem um "je ne sais quoi"...
