“Não aspiro a ser como o meu pai”: afinal, o que vai acontecer à Zara? Dona da marca responde

De uma pequena loja na Corunha, em Espanha, a uma das marcas de moda mais reconhecidas do mundo, a Zara transformou a forma como milhões de pessoas compram e usam roupa. Hoje, a marca do grupo Inditex já não se limita a acompanhar tendências: colabora com alguns dos nomes mais respeitados da moda, da fotografia e da cultura.

John Galliano, Steven Meisel, Pierpaolo Piccioli, Vincent Van Duysen ou Bad Bunny são alguns dos criativos que, em diferentes projetos, ajudaram a aproximar a Zara de universos que antes pareciam pertencer a mundos distintos.

É neste contexto que Marta Ortega, presidente não executiva do conselho de administração da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega, surge como uma das figuras centrais da evolução da empresa. Afinal, o que esperar da marca? Numa rara entrevista à Vogue Espanha, a empresária falou sobre o futuro da Zara, a relação com a moda e, inevitavelmente, sobre o homem que construiu o império que hoje lidera.

E foi precisamente quando questionada sobre o peso de seguir os passos do pai que Marta Ortega deixou uma das declarações mais reveladoras da entrevista: “Não aspiro a ser como o meu pai, porque ninguém jamais será.”

Uma Zara cada vez mais próxima do mundo da moda

Sob a liderança de Marta Ortega, a Zara tem procurado reforçar a sua dimensão cultural e criativa através de colaborações com nomes de enorme peso.

John Galliano, por exemplo, prepara uma coleção para a Zara que será lançada em breve, num projeto que o próprio descreve como uma releitura de peças do seu arquivo.

Contudo, apesar das várias colaborações feitas pela gigante espanhola até hoje, Marta Ortega deixa claro que a ambição não é transformar a Zara numa casa de luxo.

“Estamos muito longe de querer ser uma marca de luxo”, afirma. “O nosso objetivo é oferecer um produto bem feito que chegue ao maior número de pessoas possível.”

No fundo, o objetivo, é apenas tornar o design acessível a uma audiência global.

“Não pretendo ser como o meu pai”

É impossível falar de Marta Ortega sem falar de Amancio Ortega. Afinal, ela não é apenas a filha do fundador da Inditex: é também a mulher que ocupa atualmente a presidência não executiva do conselho de administração de um dos maiores grupos de retalho do mundo.

O pai, que começou a trabalhar ainda adolescente e abriu a primeira Zara em 1975, construiu um modelo empresarial que alterou profundamente o setor da moda. A dimensão desse legado poderia tornar qualquer sucessor refém da comparação. Marta, porém, rejeita essa ideia.

“Para mim é um motivo de orgulho. Não aspiro a ser como o meu pai, porque ninguém jamais será”, explica.

Deste modo, em vez de apresentar a sua liderança como uma tentativa de reproduzir a fórmula de Amancio Ortega, Marta parece assumir que a sua posição exige uma identidade própria. E fá-lo com prazer desde que em 2022 assumiu a presidência do conselho de administração.

“Sinto que estou num grande momento da minha vida”, acrescenta. “Faço um trabalho de que desfruto todos os dias e partilho o dia de trabalho com profissionais incríveis.”

Fast fashion com ambições culturais

Talvez uma das maiores mudanças associadas à Era de Marta Ortega esteja precisamente na forma como a Zara se relaciona com a cultura. Um bom exemplo disso é a atuação da Fundação Marta Ortega Pérez, que tem levado grandes exposições de fotografia à Corunha, incluindo trabalhos de Peter Lindbergh e Annie Leibovitz, reforçando a ligação da empresária à cidade onde cresceu.

“A moda é uma linguagem partilhada”, afirma. “A forma como a falas é o que marca a diferença entre umas pessoas e outras.”

Inspirados pelo percurso de Marta Ortega na Zara, é altura de espreitares na galeria de imagens algumas das peças que encontras nas lojas da marca espanhola.