Alexandra Moura: a primeira portuguesa a duplicar uma coleção no metaverso

O metaverso já não é uma novidade, mas causa ainda alguma estranheza a quem não explorou este universo tecnológico de realidade virtual. Indagamo-nos sobre que o que acontece neste mundo e a verdade é que há cada vez mais oportunidades para descobri-lo, incluindo no mundo da moda.

Para lá das múltiplas funcionalidades até agora criadas, como a gamificação da coleção apresentada pela Hugo Boss na Semana da Moda de Milão ou a colaboração entre a Louis Vuitton e a editora de videogames Riot Games, surge agora uma coleção de roupa lançada pela designer portuguesa Alexandra Moura, com a marca homónima que se torna a primeira portuguesa a oferecer digital twins.

O que é que isto significa? Que a nova coleção primavera/verão 2023 de Alexandra Moura está disponível no mundo real, com peças físicas que se podem comprar online ou nas lojas físicas, e também no mundo digital, através da duplicação do modelo escolhido para uma plataforma do metaverso, como a Decentraland. 

A fusão entre a realidade e o digital tornou-se possível através da Seamm, uma startup americana de tecnologia de moda, que se encarrega de todo o processo: o cliente adquire a peça na marca, faz scan do QR code na etiqueta para transformar o artigo em formato digital e, uma vez na aplicação Seamm, pode ser transferido para uma plataforma do metaverso, como a Decentraland.  

O metaverso não vem substituir as passerelles, o espetáculo continua para lá do mundo físico. Alguns dos grandes nomes do mundo da moda já apresentaram as suas coleções no universo da realidade virtual, e o mesmo está a fazer Alexandra Moura, que acredita que o metaverso é o presente e o futuro da indústria.

Isto permite aos clientes usar peças de vestuário em formato digital e em diferentes plataformas. No futuro, podem comprar menos roupas físicas, substituindo-as por itens phygitais, reduzindo a pegada ecológica da indústria da moda", diz Alexandra à Versa.

Com esta novidade, Alexandra Moura pretende aproximar-se das camadas mais jovens, extremamente ligadas às tecnologias e também atentas às tendências. Contudo, não há idade para explorar o lado real e virtual da coleção, inspirada “num desejo profundo por uma nova Terra”, que recupera a rebelião dos anos 90 e do início dos anos 2000, assim como um moderno estilo motard, que joga com volumes, proporções e acabamentos e ainda traços clássicos e futuristas.  

É o caso de uns joggers em preto e branco e de um casaco de couro no mesmo estampado, conjunto disponível na loja online da Alexandra Moura e no marketplace da Seamm em formato digital. 

Mostramos na galeria os designs vanguardistas de Alexandra Moura, que daqui para a frente vão andar ora na rua, ora nos avatares. E o uso da tecnologia não vai ficar por aqui.

"Pretendemos enfatizar o nosso compromisso de permanecer na vanguarda das tecnologias emergentes no setor [da moda], incluindo também o uso de tecnologias de Inteligência Artificial]", conclui a designer.