Esta marca pode ter encontrado o segredo para fazer o teu perfume durar muito mais tempo — e conversámos com a fundadora

Durante muito tempo, os cuidados de pele e a perfumaria foram tratados como dois universos independentes. Mas e se a duração de um perfume dependesse também da forma como preparamos a pele antes de o aplicar?

Foi a partir desta premissa que nasceu a Obart, marca criada por Sophia Risch e pelo marido, Marc-Alexandre Risch, e que criou nova categoria no mundo da beleza: o scentcare.

É uma proposta simples que passa por aplicar os princípios da ciência e da eficácia dos cuidados de pele à perfumaria, com o objetivo de melhorar a forma como as fragrâncias se comportam na pele e prolongar a sua duração.

E, claro, o primeiro lançamento da marca foi o Fragrance Primer P3, um produto que prepara e protege a pele antes da aplicação do perfume e que promete prolongar a sua duração até mais oito horas, sem interferir com o aroma original.

Depois vieram as fragrâncias e, agora, o catálogo completo está disponível exclusivamente na Sephora, na Europa.

Recentemente, a VERSA aproveitou para falar com Sophia Risch sobre como uma experiência pessoal esteve na origem do projeto, mas também para saber mais sobre a tecnologia por detrás do primeiro (e revolucionário) produto.

Criaram a Obart com o objetivo de construir uma categoria de beleza inteiramente nova, em vez de simplesmente lançar mais uma marca de fragrâncias. De onde surgiu a ideia e em que momento perceberam que existia uma oportunidade para criar algo verdadeiramente novo no mercado?

Vou ser honesta sobre a origem da Obart. Em 2021, tinha acabado de passar por vários abortos espontâneos, uns atrás dos outros. Precisava de criar alguma coisa, de canalizar a minha energia e a minha mente para um projeto que fosse meu. A Obart nasceu, antes de mais, para salvar a minha saúde mental. A marca já existia no meu coração muito antes de haver um produto.

O produto surgiu de um momento em casa. Usava um perfume de uma casa parisiense de nicho que adoro, um frasco de 300 euros, a fragrância que me acompanhava há anos. E, a certa altura, o Marc-Alexandre deixou de o sentir em mim. Não pensou que o perfume não durava. Pensou que eu tinha deixado de me esforçar. Que já não tentava seduzi-lo. É uma coisa pequena, mas magoou-nos aos dois. A verdade era mais simples e quase absurda: eu usava-o todas as manhãs, sem falhar. Simplesmente, não permanecia na minha pele.

Por isso, começámos a investigar. Passámos noites a analisar conversas nas redes sociais e a ler milhares de comentários de amantes de perfumes de todo o mundo. Descobrimos que aquele pequeno mal-entendido doméstico era, na verdade, uma frustração universal. As pessoas adoram os seus perfumes, pagam muito por eles e deixam de os sentir à hora de almoço. Toda a gente tinha um truque. Ninguém tinha uma solução.

Foi então que o meu marido, que passou 20 anos na L'Oréal, disse a frase que mudou tudo: precisamos de um primer, como na maquilhagem, de algo que faça o perfume durar mais tempo. A ideia impôs-se naturalmente. Não tínhamos partido com o objetivo de revolucionar a categoria das fragrâncias, mas, nessa noite, decidimos que iríamos criar o primeiro passo de uma rotina de perfumaria, aquele que ninguém tinha desenvolvido, e resolver o problema pela raiz. Foi assim que começou a aventura Obart.

Decidiram criar a marca juntos. De que forma os vossos percursos e conhecimentos influenciaram a visão e o desenvolvimento da Obart?

Venho do mundo do vinho. Criei a minha primeira empresa aos 22 anos e, aos 26, fundei a Madame Wine, no universo dos vinhos de qualidade superior, que dirigi durante mais de dez anos e vendi em 2025 para poder dedicar tudo à Obart. O vinho ensina-nos uma coisa acima de todas as outras: a mesma casta, plantada em dois solos diferentes, dá origem a dois vinhos diferentes. O terroir é tudo. Quando comecei a pensar na perfumaria, essa ideia nunca me abandonou. A pele é o terroir do perfume. Mude-se o terroir e muda a forma como o perfume se manifesta na pele. Toda a filosofia da Obart está resumida numa frase, e nasceu numa vinha, não num laboratório.

O vinho também me ensinou a encarar o luxo como uma experiência: o ritual, o copo certo, a temperatura certa, o prazer de fazer as coisas como devem ser feitas. Queria que a OBART transmitisse essa sensação.

O Marc-Alexandre passou 20 anos na L'Oréal. Dirigiu a The Body Shop no Canadá, foi Chief Retail Officer da L'Oréal nos Estados Unidos e lançou mais produtos do que consigo contar. Sabe como se desenvolve uma fórmula, como funciona uma prateleira e como fazer crescer uma marca sem perder a sua essência.

Por isso, eu trago o porquê e a emoção, enquanto ele traz o como e o rigor. Também somos casados, o que significa que a Obart é tema de discussão ao pequeno-almoço, no carro e às 23h00. As pessoas perguntam se isso é difícil. Às vezes. Mas uma nova categoria precisa de imaginação e disciplina na mesma sala e, no nosso caso, partilham a mesma cozinha.

O que estava a faltar na forma como a indústria da beleza aborda a perfumaria? Que necessidade dos consumidores ainda estão por responder?

Durante um século, a indústria da perfumaria respondeu à questão da durabilidade num único lugar: dentro do frasco. Um perfume não dura? Concentra-se mais, passando de eau de toilette para eau de parfum e depois para extrait. Acrescentam-se mais matérias-primas que conferem estrutura à fragrância, como madeiras, âmbar e resinas. Cria-se uma base mais intensa. Toda a indústria se tornou extraordinariamente competente nisso. Mas nunca colocou a questão da pele.

E, no entanto, é a pele que recebe o perfume. É nela que toda a história acontece, onde as moléculas se depositam, aquecem e evaporam. O mesmo perfume não se comporta da mesma forma numa pele seca, numa pele cansada ou numa pele acabada de sair de um duche quente. Nos cuidados de pele, isto é evidente: tudo começa pela pele. Na perfumaria, a pele simplesmente nunca fez parte da conversa.

Era essa a peça que faltava, na nossa perspetiva. Queríamos voltar a dar atenção à pele, porque é nela que o perfume vive. E tudo começa com os princípios básicos dos cuidados de pele: hidratação e proteção. Uma pele hidratada, com uma barreira cutânea saudável, retém muito melhor uma fragrância do que uma pele seca e frágil. As duas coisas estão relacionadas. Não é possível falar de durabilidade sem falar do estado da pele, nem falar do estado da pele sem falar de cuidados.

A necessidade dos consumidores esteve sempre à vista de todos. As pessoas já tinham percebido intuitivamente que a pele fazia parte do problema: hidratavam-na antes de aplicar o perfume, experimentavam óleos, cremes e tudo o que estivesse ao seu alcance. O que não tinham era um produto concebido especificamente para isso, com uma formulação de cuidados de pele e resultados mensuráveis. Foi essa a necessidade a que procurámos responder.

A Obart apresenta o conceito de scentcare como uma nova categoria de beleza que combina cuidados de pele e perfumaria. Como explicaria este conceito a alguém que está a descobri-lo pela primeira vez?

Normalmente, começo com uma pergunta. Aplicaria base de maquilhagem sem preparar a pele? Não. Passaria um dia ao sol sem protetor solar? Espero que não. No entanto, o perfume é a única coisa que aplicamos na pele todos os dias sem qualquer preparação. Borrifamos e esperamos.

O scentcare aplica o rigor dos cuidados de pele ao perfume. Significa cuidar da pele onde a fragrância vive com a mesma seriedade que dedicamos ao resto da nossa rotina: ingredientes verdadeiros, resultados comprovados e um ritual simples.

Na prática, são três passos. Preparar: aplicar o Fragrance Primer P3 nas zonas onde habitualmente colocamos perfume. Borrifar: aplicar o nosso perfume, qualquer perfume, não apenas os nossos. Combinar: se apetecer, experimentar, misturar e torná-lo seu.

E assenta em três compromissos que não são negociáveis. Segurança: fórmulas limpas, vegan e não testadas em animais, porque aquilo que é proibido nos cuidados de pele não tem lugar na perfumaria. Eficácia comprovada: sem promessas, apenas resultados clínicos medidos de forma independente. E rotina: o perfume merece ter o seu próprio ritual dentro da rotina de beleza, não ser apenas um gesto de última hora antes de sair de casa.

É isso o scentcare. Trinta segundos que mudam a forma como o seu perfume se comporta durante o resto do dia.

Os cuidados de pele e a perfumaria são tratados como universos separados. Está na hora de juntá-los? Porquê?

Porque os consumidores já o fizeram mentalmente, muito antes de qualquer marca. Basta olhar para a forma como as pessoas falam atualmente sobre beleza: leem listas de ingredientes, sabem distinguir a niacinamida das ceramidas e constroem rotinas. Essa mentalidade não termina no hidratante. A mesma mulher que pergunta para que serve realmente um sérum começa a questionar porque é que o seu perfume caro desaparece à uma da tarde.

A própria perfumaria também mudou. Já não se trata de ter um único frasco para toda a vida. As pessoas constroem coleções de perfumes, combinam fragrâncias e discutem notas olfativas na internet com a paixão que outras reservam ao futebol. A perfumaria tornou-se a forma mais íntima de expressão pessoal e, quando algo é assim tão importante para nós, queremos que permaneça.

E há uma realidade da indústria sobre a qual raramente se fala abertamente: atualmente, os perfumes são mais caros e, muitas vezes, menos persistentes do que eram no passado. Os excelentes ingredientes fixadores estão a ser sujeitos a restrições e as notas leves e frescas, de que toda a gente gosta, são as primeiras a desaparecer. A diferença entre aquilo que se paga e aquilo que se recebe estava a aumentar. É precisamente nessa diferença que surge a inovação.

Fomos à Coreia para desenvolver a resposta, porque a K-beauty não é apenas um conjunto de produtos, é uma forma de pensar: reinventar a rotina, levar as fórmulas mais longe e comprovar os resultados. Ninguém tinha aplicado essa mentalidade à perfumaria. O momento não surgiu por causa de uma tendência. Era uma conversa há muito necessária entre dois universos que deviam estar a dialogar há décadas.

A OBART transporta a ciência, a eficácia e a abordagem orientada para o desempenho dos cuidados de pele para o universo da perfumaria. Na prática, o que significa encarar a aplicação de perfume como um gesto de cuidado, em vez de simplesmente como o último passo de uma rotina de beleza?

Para a OBART, o cuidado começa antes da própria fórmula: todos os produtos que desenvolvemos são vegan e não testados em animais. Não é uma frase de marketing, é uma condição para nos podermos considerar uma marca de scentcare. Os padrões que consideramos naturais nos cuidados de pele aplicam-se a tudo aquilo que colocamos na pele, incluindo o perfume.

Depois, há o elemento central: a pele antes do perfume. Todas as manhãs, aplicamos álcool nas mesmas pequenas zonas da pele, no pescoço, nos pulsos e no decote, sem nunca nos perguntarmos do que é que essa pele precisa. Encarar a perfumaria como um gesto de cuidado significa tratar primeiro dessas zonas.

É por isso que o Fragrance Primer P3 tem uma tripla ação. Primeiro, prepara a pele. Segundo, protege a pele. Terceiro, prolonga a duração do perfume. Para preparar e proteger, formulámo-lo com ingredientes utilizados nos cuidados de pele, como glicerina, ácido hialurónico, pantenol, centella asiática e niacinamida, todos destinados a apoiar a barreira cutânea e a protegê-la antes de receber o perfume. Para prolongar a fragrância, desenvolvemos a nossa Scent Mesh Technology: uma malha invisível sobre a pele que capta as moléculas da fragrância e abranda a sua evaporação ao longo do dia. E não nos limitámos a afirmá-lo, comprovámo-lo cientificamente: até mais oito horas de duração da fragrância [com base num estudo clínico independente realizado com 27 participantes].

Na prática, é um pequeno gesto: uma dose em cada pulso, duas no pescoço ou no decote e, depois, o perfume como habitualmente. Tem um toque seco, é invisível e não tem cheiro, pelo que não se sente nem se cheira nada além da sua fragrância. O perfume continua a ser o último passo da rotina, mas a pele que está por baixo finalmente recebeu os cuidados de que precisava.

E depois há a parte que se sente, em vez de se medir. Não ter de voltar a aplicar perfume na casa de banho do escritório às 15 horas. Não ficar a pensar se a pessoa que acabou de abraçar ainda consegue sentir a sua fragrância. Saber que aquilo que escolheu de manhã continua consigo à noite. Para mim, é isso que significa realmente usar perfume como um gesto de cuidado.

E o que o distingue das soluções já existentes?

O que o distingue de tudo aquilo que as pessoas utilizavam anteriormente é aquilo que não é. Não é gorduroso. Não é oclusivo. Não tem cheiro próprio, pelo que nunca entra em conflito com o perfume. Tem um toque seco e é invisível. E é universal: funciona com qualquer fragrância, de qualquer marca, não apenas com as nossas. Desenvolvemos o Fragrance Primer P3™ para o seu perfume, seja ele qual for.

A outra diferença está na comprovação. Dedicámos três anos ao desenvolvimento desta fórmula e testámo-la num estudo clínico independente, com 27 participantes, tanto em eau de parfum como em eau de toilette. O resultado: até mais oito horas de duração e uma intensidade da fragrância três vezes superior após 12 horas [com base no mesmo estudo mencionado anteriormente]. Ainda me lembro do dia em que chegaram os resultados finais. Depois de tantas tentativas falhadas, lemo-los duas vezes antes de nos permitirmos celebrar. O Fragrance Primer P3 é o primeiro primer de fragrância universal, com toque seco e eficácia clinicamente comprovada. Não é magia. É ciência e uma enorme dose de persistência.

A duração dos perfumes é uma preocupação comum entre os consumidores. Porque acredita que a indústria demorou tanto tempo a desenvolver uma solução específica para este problema?

Porque a indústria da perfumaria está organizada em torno do frasco e a pele pertencia a outro universo.

Pensemos em quem cria um perfume: um perfumista, uma casa de fragrâncias, um designer de frascos, um diretor criativo. Todos extraordinários naquilo que fazem, todos a trabalhar na composição do perfume. A pele, com a sua hidratação e barreira cutânea, é o domínio dos especialistas em formulação de cuidados de pele, que trabalham noutro edifício e raramente pensam no perfume. Ninguém ocupava o espaço entre os dois universos. Durante um século, a durabilidade foi considerada um problema dos perfumistas, que deveria ser resolvido através de fixadores na própria fórmula. E, à medida que esses materiais foram sendo sujeitos a restrições, o problema foi-se agravando silenciosamente.

A segunda razão é que é realmente difícil. Um produto que prolongue a duração do perfume, mas que não tenha cheiro, não dê brilho, não deixe uma sensação gordurosa e não altere nada na própria fragrância exige uma solução muito específica. Quando apresentámos pela primeira vez a ideia aos laboratórios em França, a resposta foi educada, mas definitiva: não é possível, c'est la vie. Por isso, voámos para Seul. Os laboratórios coreanos analisaram a mesma proposta e disseram: interessante, vamos experimentar. Foram necessários três anos e mais rondas de testes clínicos falhadas do que gostaria de admitir.

Acredito que a indústria está agora preparada porque foram os próprios consumidores que levantaram a questão. Estão mais informados, são mais exigentes e estão mais apaixonados pela perfumaria do que nunca. A nossa ambição com a Obart nunca foi acrescentar mais um frasco à prateleira. Foi dar ao perfume a camada de cuidados que lhe faltava e abrir uma categoria que outros irão seguir. Um perfume de que gostamos nunca devia desaparecer. Nós limitámo-nos a criar o passo que torna isso possível.