Estamos a testemunhar uma revolução fascinante onde marcas icónicas, em todo o mundo, não só adotam as novas tecnologias, mas as incorporam no ADN da sua própria essência de marca. Nos palcos desta revolução, emergem protagonistas que têm iluminado as headlines mais recentes das notícias. Valentino, Gucci e Lancôme são as estrelas principais desta narrativa inovadora que desafia as convenções e redefine o panorama da moda e da cultura.
Valentino e Bitmoji: O Luxo Digital na Palma da Mão
Valentino, a casa de moda italiana, está a quebrar barreiras ao lançar uma coleção exclusiva em parceria com a plataforma Bitmoji da Snapchat. Agora, os utilizadores podem vestir os seus avatares com peças de alta-costura da coleção Valentino Resort 2024. Desde um vestido de crepe a uns sapatos Valentino Garavani Rockstud, a coleção promete elevar a experiência digital de moda. O preço? Entre 80 e 1.100 Snap Tokens, marcando não apenas uma nova era para a moda digital, mas também uma fonte de receita para a rede social, Snapchat.
Gucci Cosmos Land: A História da Casa de Moda numa Experiência Virtual Descentralizada
A Gucci leva a sua aclamada exposição “Gucci Cosmos”, para o mundo descentralizado do jogo, The Sandbox. Gucci Cosmos Land é uma jornada imersiva através da história da casa de moda, onde os utilizadores podem explorar designs emblemáticos e participar em missões virtuais. Esta fusão da herança física com o metaverso redefine a experiência de moda, proporcionando uma narrativa envolvente e interativa.
Lancôme Happiverse: Uma Jornada Imersiva no Louvre
A colaboração entre a Lancôme e o Museu do Louvre transcendeu para o metaverso com o Lancôme Happiverse. Esta experiência virtual convida os amantes da beleza a explorar o Louvre de Paris, apreciando um mundo de beleza, arte e empoderamento. Além disso, os utilizadores podem criar avatares únicos, experimentar jogos interativos e desbloquear recompensas especiais, proporcionando uma abordagem revolucionária à interação entre marcas e consumidores no mundo virtual.
Valentino, Gucci e Lancôme são algumas das marcas que estão a liderar o caminho em direção a um futuro onde a moda é mais do que uma aparência, é uma experiência. Esta revolução não é apenas uma mudança, é uma evolução, e estamos apenas no início desta história onde o digital e o físico se unem para criar algo verdadeiramente extraordinário.
Nem tudo o que é digital é soulless
O relatório "Insights From Our Latest Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report" da Roblox destaca a crescente importância da autoexpressão digital, especialmente para a Geração Z. De acordo com o estudo, 56% dos participantes consideram mais importante “vestir” os seus avatares do que eles próprios no mundo físico. A marca e o reconhecimento são fundamentais, com 75% dos inquiridos a afirmar que usar roupas de uma marca reconhecida é importante no metaverso. Além disso, 84% acreditam que a moda digital é, pelo menos, algo importante para eles.
Num mundo onde o virtual se entrelaça cada vez mais com o físico, estas conclusões refletem não apenas uma mudança nas preferências de vestuário, mas uma transformação na forma como a Geração Z constrói a sua identidade. A moda digital não é apenas um acessório, é uma linguagem que transcende o tangível. Estamos a testemunhar uma evolução onde as roupas digitais não são apenas pixels, mas uma expressão viva de quem somos no vasto universo digital.
O Roblox report, destaca-se igualmente que a autenticidade impulsiona a autoexpressão em espaços imersivos, tendo um impacto positivo no bem-estar mental dos utilizadores. Surpreendentemente, 88% dos inquiridos afirmam que expressar-se nos ambientes virtuais os ajudou a sentir-se mais à vontade na sua expressão no mundo físico. A liberdade de expressão e as opções criativas no universo virtual proporcionam uma oportunidade única para que os indivíduos sejam verdadeiramente autênticos, contribuindo para uma perceção positiva do seu corpo e da mente.
Neste sentido, é uma oportunidade incrível e de extrema importância para as marcas entrar nestes mundos com uma postura autêntica e real, construindo assim uma comunidade verdadeiramente genuína. Neste cruzamento emocionante entre o analógico e o digital, a moda não está a ser ditada, está a ser redefinida. Estamos no epicentro de uma revolução que não é apenas visual, mas uma revolução de significado e autenticidade.
Este é o futuro da moda, onde cada avatar é uma tela em branco, cada peça de roupa uma história e cada experiência uma jornada única na interseção provocadora entre o digital e o físico. Este é o vestir do futuro, onde o estilo não conhece limites, e a moda permanece e permanecerá a ser uma expressão contínua de quem somos, mesmo em universos abstratos.