Depois de a Action estrear-se em Portugal no final de fevereiro com uma loja em Vila Nova de Gaia, em março abre já a segunda, em Coimbra, e também por cá já é conhecida pelos produtos a menos de um euro.
A Primark continua a ser uma referência no que toca aos preços mais baixos, mas divide agora o pódio com a holandesa Action, incluindo na secção de beleza, já que ambas apresentam produtos a menos de €1 e, no caso da Action, até abaixo dos €0,50.
Um dos mais baratos na Action é um conjunto de três pentes (€0,49), aos quais se seguem discos de algodão duplos Alvira (€0,55) e um sabonete de aloé vera (€0,59). Passando por máscaras faciais e até óculos de leitura, existe uma longa lista até chegar ao primeiro produto a €1, discos de algodão Teddy Care (€1,09).
Já na Primark, o produto de beleza mais barato são sais banho efervescentes algodão doce mini PS Bubbles (€0,75), seguido da Máscara Tecido Árvore Chá PS (€0,90) e de imediato entramos no patamar da oferta a €1, dos vernizes às máscaras para o rosto.
Compreende-se assim o porquê de a Action ser considerada a rival da Primark e a galeria com os vários produtos a menos de um euro da cadeia holandesa comprova-o.